Jewelmade begon met een simpele ergernis: muziekverpakkingen waren gemaakt om gezien te worden, maar belandden te vaak verborgen in stapels, lades of plastic hoesjes.

Eind jaren negentig studeerde de Noorse ontwerper Marius Brandl interieur- en productontwerp in Kopenhagen toen het idee voor het eerst opkwam. Op een feestje, met muziek op de achtergrond en cd-hoesjes verspreid over een tafel, begon hij zich af te vragen waarom er geen duidelijke, zorgvuldige manier was om een hoesje tentoon te stellen tijdens het luisteren.