Jewel - Een juweel uit Noorwegen
Het verhaal achter Jewelmade
Jewelmade begon met een simpele irritatie: platenhoezen waren gemaakt om gezien te worden, maar eindigden te vaak verborgen in stapels, laden of plastic hoesjes. Eind jaren negentig studeerde de Noorse ontwerper Marius Brandl interieur- en productontwerp in Kopenhagen toen het idee voor het eerst opkwam. Op een feestje, met muziek en cd-hoesjes verspreid over een tafel, vroeg hij zich af waarom er geen duidelijke, zorgvuldige manier was om een hoesje te tonen tijdens het luisteren.
Een idee dat aan de muur bleef hangen
Brandl maakte tijdens zijn studie vroege prototypes, maar het idee werd niet van de ene op de andere dag een product. Het bleef jarenlang bij hem, heel letterlijk: een prototype hing aan de muren van verschillende huizen. In 2023 keerde hij, samen met Kjetil G. Larsen, terug naar het concept en begon met de ontwikkeling van wat Jewel zou worden.
Materialen gekozen voor gebruik, niet voor de show
Het uiteindelijke ontwerp is opgebouwd uit acryl, aluminium en op maat gemaakt natuurrubber. Dat rubber is niet decoratief. Het geeft de display zijn grip en spanning, en het kan indien nodig worden vervangen. Dit is het soort detail dat verzamelaars opvalt. Of je nu vinyl opbergt in een platenkast, LP-opslag plant rond een luisterruimte, of een display gebruikt voor platen en cd's, het object moet elke dag werken zonder gedoe.
Voor fysieke muziekcollecties
Jewel maakt deel uit van een bredere terugkeer naar zichtbare, fysieke muziek. Niet als nostalgie omwille van de nostalgie, maar omdat hoezen, covers en doosjes deel uitmaken van hoe mensen albums onthouden. Een goede platenopslag houdt een collectie veilig en gemakkelijk te doorbladeren. Een goede display laat één titel een tijdje naar voren treden: het album dat nu speelt, de hoes die het bekijken waard is, het kleine stukje ontwerp dat iets zegt over de luisteraar.
Voor muziekliefhebbers is dat het punt. De collectie wordt niet alleen opgeslagen. Het wordt gebruikt, behandeld, veranderd, en af en toe aan de muur gehangen waar het hoort.
